CTR发布2018银河娱乐平台市场及主趋势-银河娱乐平台AD网 - 银河娱乐平台

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来源:银河娱乐平台   |   作者:CTR   |   时间:2018-04-26
        2018年,银河娱乐平台市场整体运行表现出哪些值得关注的新动向?主策略的变化如何影响银河娱乐平台市场的走向?4月26日在浙江金华举办的银河娱乐平台论坛上,央视市场研究(CTR)发布了2018银河娱乐平台市场及主趋势,对银河娱乐平台市场进行了全景式解读。

        一、市场大趋势向好

        CTR监测数据显示,银河娱乐平台市场在2018年一季度同比增长14.6%,增幅为近三年同期最高。各媒体的表现来看, 2018年一季度电视的刊例收入同比增长16.5%。电梯电视、电梯海报的刊例收入同比增幅分别为22.3%、24.0%,影院视频的刊例收入增幅为31.3%,均高于去年同期。CTR 主趋势调查结果显示,主对2018年中国整体经济运行状况,以及对行业和企业经营业绩的信心均比2017年有明显提升。同时,43%的主计划增加预算投入,这一比例也高于2017年。



        二、 市场洋溢“正能量”

        我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,新消费形成的需求也推动了市场的发展,投放对吸引新消费者以及使现有消费者增加购买方面较为有效。品牌价值高的媒体更受到青睐,CTR主趋势调查结果显示,媒体形象和影响力在主对选择媒体依据的排序从2016年的第6位上升至2018年的第3位。媒体品牌价值是媒体形象和影响力的重要基础,不论电视、户外,还是互联网,高品牌价值的媒体都形成了强大的头部化力量。


        三、值得关注的“小而美”趋势

        2018年市场也有值得关注的潜力股。CTR主趋势调查结果显示,2018年主的预算分配中,OTT占总预算的2.8%,较2017年增加了近一个百分点,2018年OTT总体收入有望突破60亿。同时,76%的主同意“如果具有科学的监测和效果评估方法,我会更愿意投放”,可见OTT的健康快速增长也有赖于一套客观的效果评估体系的建立。除OTT外,随着新零售向社区的延伸,社区媒体也通过多方联动寻找到其中的机会。社区媒体作为户外媒体的一部分,已经覆盖了4类主要的社区场景,包含了至少14种媒体类型,有望为主打造更具价值的投放平台。


        2018年,在信心提振的主基调上,主对预算增长的预期更为积极,新消费创新升级也是重要的驱动因素。主的预算分配在务实和理性的基础上,媒体选择更加灵活多样,新兴媒体发展势头未改,传统媒体的地位和价值仍然不可撼动。主对媒体形象和影响力的认同进一步提升,科学评估体系的建立有助于银河娱乐平台市场的稳定增长。

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