“抓耳朵”的声音内容才有生命力——对话SMG东方广播中心中心主任高山峰-银河娱乐平台AD网 - 银河娱乐平台

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来源:银河娱乐平台   |   作者:林莹   |   时间:2018-07-09

    近几年,客户越来越重视整合方案,广播投放也不例外。把销售带到投放中去,为客户思考广播的转化率,已经成为非常现实的需求。的确,有些品牌产品特性可以在广播平台上做出尝试,实现让听众变成用户的过程。比如通过上海广播的有腔调节目来卖车,这些都是基于广播媒体固有的公信力。那么,当下的广播平台如何为品牌提供更量身定做的优质声音呢?我们拜访了SMG东方广播中心中心主任高山峰。他从几个不同的维度回答了我们的问题。



    将品牌的声音元素与广播的服务属性相结合


    最典型的银河娱乐平台要数安吉星。安吉星是一款汽车的辅助功能(车载智能终端),是很不错的产品。2017年,几番沟通后,上海广播最终决定将安吉星产品与动感101的天气预报结合,适逢7月高温天,红色橙色高温预警频频,很多车主又开始为一年中“上车蒸桑拿”的日子而苦恼,而安吉星刚好有一项“远程启动车辆”的功能,可以提前开启空调降低车内温度,巧妙化解这种烦扰,可说是直达用户痛点。上海广播结合当时频繁的高温日,在天气播报中很自然地融合安吉星品牌产品的特性,结果这一策划和推介起到很好的效果,不仅在动感101,也在其他频率以同样的方式铺开,以致安吉星在全国进行后续投放时都采用了上海广播的这个创意。值得一提的是,在传播中,品牌固有的声音标识:一句女声版“正在为您连接安吉星”也被融入到天气播报内容中,潜移默化地反映出品牌的功能和特性。这个细节也让安吉星的车主用户倍感亲切,同时为品牌增色加分。节目化,节目化,其实听众对此并不反感,当自身痛点被触及,就会特别关注节目的内容。通过这次传播,听众中很多人对品牌有了全新的认知,也对日后购车或购买该款车载系统形成正向的心理暗示。


    公益先行,说唱形式“抓耳朵”


    爱回收是2017年东方风云榜的冠名商。在当时,它的说唱方式的策划已经走在前面,在《中国有嘻哈》之前便应用到自身创意中,非常“抓耳朵”,内容还有点小品形式,特别吸引人。在音乐早餐节目中露出,也为它赢得了很好的关注度和知名度。在树立了品牌知名度后,爱回收开展了一系列的公益行动,包括在东方风云榜的平台以明星参与的方式呼吁听众对血铅儿童的关注,传播中甚至隐去了品牌所有信息,只字不提,纯粹让大众聚焦公益事件本身,这种做法与上海广播一直秉承的社会责任不谋而合。可以说,爱回收在广播的手法上异常高明,也令人尊敬。无欲无求,反过来看,就是无欲则刚,品牌的知名度和美誉度提升非常迅速。另一个把公益性做到极致的是百威,它找到一些知名艺人来为公益代言“明智饮酒 拒绝酒驾”,而自身品牌的露出极少,这类品牌跟上海广播的理念非常契合,而且也非常适合以广播的形式到达车主这样一个目标群体。通过潜移默化而非叫卖,引发更高的关注度和更强的用户黏性。光明如实与上海辰山草地广播音乐节的结合也异曲同工,在演出结束后,草地上真的不留一片纸屑,从演出内容纯净如实到观众心灵纯净如实,赞助商的品牌调性得到很好的贯穿沿承。广播与客户之间需要“谈恋爱”的状态,而且一直如此,因为在这种状态下,双方才能始终保持最高的新鲜度和热情度,唯有时刻警醒,求新求变,才能产出高品质又“抓耳朵”的声音内容。如果可以的话,最好永远保持“只谈恋爱不结婚”,高山峰如是笑言。



    量身定制,轻度“洗脑”


    RIO锐澳鸡尾酒在2017、2018年连续两年与上海广播合作,两波都是用声音打动人。2017年春节campaign以“鸡年要喝鸡尾酒”切入,这是一首品牌买下版权后做出改编的音乐,在动感101音乐台有各种形式的露出,甚至与天气播报结合,因为本身是一段不含任何品牌名称元素的纯音乐,在鸡年使用这种定位也毫无违和感。2018年,品牌改变风向,打出温情牌,让听众自己来讲故事,结合“把年过年轻”的创意核心,让大家分享自己心中把年过年轻的期待,以及与父母一起过年的小故事,整理了很多采访后,每一个故事的最后,都会配一句RIO的slogan:RIO鸡尾酒,把年过年轻。声音元素本来就不止音乐,还有讲故事,主持人和听众的声音……只要运用得当,都是可以“抓耳朵”的利器。其实,听众对于听故事的意愿一直很强,故事里有每个人的缩影,总能触动一些人。



    除了几个鲜活银河娱乐平台的分享,高山峰还提到了上海广播在声音技术方面的更新。细心的听众会发现,最近动感101的场外连线音质更好,以逼真的录音棚效果提升了听众体验。多年来,《音乐早餐》一直是动感101的王牌节目,而其中“音乐早餐在路上”“街头秘密任务”等内容已是节目中必不可少的外场互动环节。为此,动感101主动与SMG技术运营中心广播技术部联系,寻求户外连线节目的音质升级。广播技术部第一时间对现有的转播系统进行改造,为移动传输系统增加独立机柜并做好系统扩容准备,同时完成设备IP端口、编码格式等参数设定。在完成系统联机测试、转播通路调整及主持人操作培训后,为动感101度身打造的移动直播系统很快上线。从此,节目中场外听众连线环节,将不再受到通话音质不佳、信号干扰、通信中断等困扰。广播技术部正积极筹划将上海广播的移动传输方案进行全面升级,力争整体提升上海广播的节目品质,相信这会为丰富上海广播节目的形态提供更多可能。

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