世界复体赏析(一)-银河娱乐平台AD网 - 银河娱乐平台

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来源:   |   作者:韩纪扬   |   时间:2018-10-09

    复体,是相对于单体而言。当单块牌或单个版面难以充分表达内容和思想,此时便出现了采取多块牌和多个版面的复体表现形式。然而,复体并非只是对另一体的附属或添加。复体是通过各体或互相依存、或互为衬托的方式来共同完成诉求的。也就是说,它们之间有着紧密的内在逻辑关系,而不是简单的1+1。这也正是复体与系列的根本区别所在。系列中的每件作品,有相对独立性和完整性,所以能够抽出进行个别的读解。而复体完全不同,如若缺少其中一个,就无法理解,整体被破坏,也就失去了它的本意。


    复体表现在户外,是多块牌的设置。它们之间根据内容需要可以上下、左右,前后任意摆放。


    复体表现在平面,多见于杂志中跨页的形式。

 

 户外类


    1:1000000

 

    左牌:“一个人死了,百万人哭泣”


    右牌:“百万人死了,无一人哭泣”


    图像喻指及文案表述简要明晰。


    这是要求世界对非洲大陆人民的苦难予以关怀与救助的呼吁。


 

 

    双影


    喝酒过量的人,视觉会产生错乱,同一物体会被看成双影。巴西SCHINCARIOL啤酒公司用双牌形式直接演示了这种双影视觉错乱效果:两块一模一样的牌,上面写着一模一样的字:“当你眼中呈现双影,别开车。”


 


    拉丝

 

    右边黑白单色牌上面,一块取自左边牌的带拉丝立体披萨饼正要被女士放入嘴中。


    色彩对比与画面拓展增强了对达美乐新产品——手拍披萨的关注度。


 


    空档≠无

 

    三块牌之间的空档虽使图像缺失,但并不意味真的就不再有了。


    看了文案:“未被删剪的情色电影”,方知,原来这是诱导潜在观众的电影。


 

 

    超吸力

 

    即使有距离间隔,也无法减弱三星吸尘器的威力。


    当然,性感的元素在这里又成为了关键法宝。


 


    穿透

 

    细心的观者可以发现这样的细节:中段吸管的末端戳破画面藏到了后面,似乎吸管穿透了墙,在墙里面连接着。足见可口可乐的威力有多大。


 


    协作

 

    左边是西门子吹风机,右边是Guhl洗发露,两家互相依存缺一不可。因为,没有吹风机,用洗发露洗过的头发就飘不起来,反之,没有头发的飘逸,又怎能知晓吹风机的风力?


 


    威力

 

    冷冻后的玛氏巧克力,其美味变得更加难以抗拒,甚至你的舌头也会粘住它不放,即使巧克力不在你嘴边。


 


    一步之遥

 

    俄罗斯第一大移动运营商MTC,在闹市中的户外,为了诠释“足迹遍及全球!”的宣传语,从伦敦(前牌)到纽约(后牌)“一步之遥”的画面气势磅礴。


 


    棒球

 

    美国哥伦比亚广播电视公司为堪萨斯城棒球俱乐部做的。


    球已飞越到另一块牌上,更有甚者,还把这牌的布穿破了。


 

    球在何方?

 

    运动员踢/发的球去哪儿啦?将视线移至后面的牌才有了答案。


    英国天空体育频道(SKY)是以拉开牌的距离,制造悬念来赢得球迷和行人的关注度的。


 


    飞越

 

    SMART BRABUS微型车小巧玲珑,却又如此的猛劲,当然会获得崇尚激情,迷恋动力性车迷者的青睐。


    右边的空白复体并非多余,没有它,只能理解为车的超速,而不会有腾飞逾越、猛劲十足的感觉了。


 

 

    电钻

 

    显然,如果没有转角的立体表现,就不会有如此生动逼真效果。这是转角式复体中的杰作。


 


    胶水

 

    右边的牌没有支柱,却依然凌空屹立。原来,它是被“粘”在了左边的招牌上。可见,这种胶水的力道有多大。


 


    指路

 

    去这家麦当劳,方向距离都很明确。不仅如此,当你向前走过第一块牌后,右边第二块牌继而告诉你,离目的地距离减少了3m。如此精准的告示,更增加了的可信度——“相信我,不会错”。


 

 

    洞穿


    想想,要表现这人从一幢楼房“破墙洞穿”到另一幢楼房,如果不用复体手法,怎能办到!?


 


    耐心

 

    三块层叠的牌。


    当你从左到右,连续念出牌上的字,如“BE BE BE PATIENT”、“W W WITH”……。会是什么感觉? ——口吃。对!这正是要让观者产生的听觉想象。


    牌上的文案是:“对口吃的人要有耐心”


   这是荷兰口吃基金会劝说人们对口吃患者赋予爱心的公益。


 


    锋利

 

    Messer Rodter刀的锋利程度,甚至可以把整头牛轻松地割开。


    俩牌间的间距起到了切割想象的作用。


 

 

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