2018釜山国际节全场大奖作品合集-银河娱乐平台AD网 - 银河娱乐平台

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来源:银河娱乐平台   |   作者:林莹   |   时间:2018-10-26

       刚刚结束的 2018 釜山国际节共收到 20342 件参赛作品,而获奖比率是 4%。来自 73 个国家的 263 名全球顶尖创意总监和精英共同组成了阵容强大的评审团。来自瑞典 Forsman&Bodenfors公司董事会主席、首席文案 Anna Qvennerstedt 认为,釜山节呈现出令人赞叹的科技导向的创意,但评审团一致认同科技创意之外,人与人的情感互动同样重要,要找到两者的平衡与结合点;博报堂(亚太区)首席创意官 Woon Hoh 表示,对中国的创意参赛作品印象深刻,今年有不少来自中国的好作品在釜山呈现。JWT全球创意执行总监Guan Hin Tay 说,设计类别的作品数量和质量实现了双增长。西方的创意优势在于讲故事,而大部分中国作品缺乏爱的表达和情感共鸣,如果可以尝试以同理心去讲自己的故事,或许会达成更好的效果。




    全场大奖作品分享

     可口可乐分享1000个名字


     代理商: Fitzco//McCann & Casanova//McCann     

    主 : The Coca-Cola Company    

    获奖类别: Radio & Audio


    美国的青少年及年轻人都喜欢可口可乐可以在瓶身印上人名的功能,这种手段充分迎合了人们想要获得认可和瞩目的心理, 但是,如果一个活动已经进入第4个年头,又该如何继续创造惊喜呢?


    为了让人们知道可口可乐又回来了,它的名字比以往任何时候都多,我们为可乐瓶上的每个名字创造了一首独特的歌曲,比如Jude, Billie Jean, Roxanne 等, 在此基础上,“分享可口可乐1000个名字”由30位词曲作者、45位音乐家,超过2625个小时,才写出了名字、姓氏,甚至连钥匙链上都找不到的罕见名字,在推出的所有名字中,从来没有听到过同一个名字出现两次,这也驱使人们到可口可乐网站寻找自己的歌曲,并在社交网站上进行分享。我们甚至用西班牙语写了几百首歌。当人们在推特上说不知道自己的名字时,就会实时写自定义歌曲。从 2016 年到 2017 年,网站流量增长了 177%,交易量增长了 264%。这次活动有超过4480万次播放量,其中包括美国权威音乐杂志《 Billboard》的专题报道。



     帕劳誓约


     主 : Palau Legacy Project    

    代理商: Host/Havas    

    获奖类别: Green


    每年有 160 万的游客进入帕劳,环境破坏行为的代价往往难以从个人层面衡量,它们不是任何个人的粗心行为的结果,而是随着时间的推移而累积起来的。为了促进环保意识和可持续行动,一个新的入境签证程序应运而生,其目的是促进游客和当地人对生态负责的行为。所有入境帕劳的外国旅客护照内页都将盖上“帕劳誓约(Palau Pledge)”入境章戳,旅客须于栏位上签名,才能获准入境,以作为在帕劳旅游期间,“愿共同维护环境生态及尊重帕劳文化的承诺”。这一承诺是在联合国宣布的,在最初4周内就吸引了17亿媒体关注。最重要的是,预计在10年内将有200多万游客签署这一承诺。



     傲娇球衣


     主 : AIG    

    代理商: TBWA HAKUHODO   

    获奖类别: Design


    美国国际集团(AIG)致力于创造一种开放的LGBTQ 群体企业文化,同时以满足社区的需求提供保险产品及服务。AIG 赞助了新西兰全黑队(New Zealand ALL BLACKS)。TBWA开发了一种世界首创的面料,表面是黑色的,但当它被拉伸时,会出现彩虹。“全黑”队的运动衫用这种面料制成,它是多样性及包容性的象征。如今,“全黑”制服也成为LGBTQ争取正义和平等事业的一个渠道。这件球衣在英国、南非、爱尔兰和新西兰等 19个国家的272家媒体上亮相。



     不忍卒读的故事


     主 : Bahay Tuluyan (Shelter  House)    

    代理商: TBWA Santiago Mangada Puno    

    获奖类别: Film


    据,每年有数百万的儿童受到虐待,有很多的银河娱乐平台没有被报道。


    为提高对儿童性虐待的认识,为受害者提供福利的Bahay Tuluyan(收容所)项目,菲律宾的Bahay Tuluyan (Shelter House)通过一部动画电影讲述了他们的故事,影片使用了南澳大利亚大学的社会学家Elspeth McInnes博士提供的受虐儿童的真实插图。 24小时后,这部影片传遍了全世界,引起了成千上万人的同情及愤慨。但是这部电影很快就被Facebook 撤下了,因为它违反了社区标准。在当地与国际媒体的努力下,Facebook 最终恢复了播放。



     宠物自拍系列


     主 : MARS NZ    

    代理商 : Colenso BBDO    

    获奖类别: Interactive


    DentaSTIX品牌忠诚度持续下降,需要找到一种有效的解决方法,鼓励客户购买DentaSTIX产品,为狗狗和它们的主人创造有意义、可分享的时刻,并推动对DentaSTIX 产品的重复采购。同样,如何在拍照时让狗狗专注看着镜头,也一直困扰着广大养狗爱好者。对于见过 “世面”的狗狗,丢玩具早已不起作用。


    为了证明DentaSTIX 产品的有效性,BBDO 创建了SelfieSTIX,并配合产品推出了一款手机程序配件,可以把 DentaSTIX 安装到手机上,这样就可以完美地拍下狗狗的照片了。这个项目得到了SelfieSTIX应用的支持,并开发了专门识别狗狗脸部的技术。随着时间的推移,程序学会了在所有图像中识别出相似的模式,每当狗狗看到摄像头,应用程序就会在它的脸上放置一个有趣的过滤器。想要配合拍照,没有什么是一根零食棒解决不了的,不管是蠢萌哈士奇还是电臀小泰迪,都得老老实实地看着镜头。而且,视频剪辑、应用程序等可以支持在所有社交平台上分享图片和视频,让狗主人能够参与到一个由志同道合的宠物主人组成的社交社区中。在社交平台上,该活动有超过210万的互动,销售额增长了24%。



        触摸与感觉


     主 : Sense International India    

    代理商: Cheil India    

    获奖类别: Mobile


    在科技的快速发展过程中,聋哑人士可能渐渐被忽略。基于盲文设备既昂贵又稀少,且只能帮助聋哑人士阅读,他们迫切需要一种沟通方式,能与世界更好接触。在与聋人及看护人交流之后,创意团队设计了一个能够“触摸与感觉”的用户体验,以智能手机作为技术辅助。


    建立Good Vibes应用后,通过深入探索应用设计,便可为盲人或聋哑人提供新服务:这款应用程序可以在一个空白的移动屏幕上工作,它可以把英文字母转换成触觉输入,然后再转换成触觉输出,就像魔术一样。 通过手机应用程序的形式聋人第一次有了双向沟通工具。



     死鲸


     主 : GREENPEACE    

    代理商: Dentsu Jayme Syfu    

    获奖类别: Outdoor


    海洋里已经充满了 2.75 亿吨塑料垃圾,据艾伦·麦克阿瑟基金会介绍,到 2050 年,海洋中的塑料将超过鱼类。东盟国家由于海岸线长,塑料使用量高,是全球海洋塑料的主要来源之一,巧合的是,菲律宾是 2017 年东盟峰会的主席国。绿色和平组织希望利用这一时机,呼吁东盟成员国采取具体措施应对塑料污染。


    这只“死鲸”被安放在菲律宾Cavite(甲米地)的海滩上。它在海岸旁秘密建造了 5天,腹部纹理制作材料来自海洋收集的白色塑料废物,内脏、血液和鲸须牙齿则由塑料吸管、电线和 PET 瓶组成 , 总计超过 160 公斤的塑料废物组成了这条 22 米长的鲸鱼身体。雕像随后被转移到岸上,并在离东盟领导人峰会几公里的地方揭幕。照片被发布在社交媒体上,并立即被当地和国际媒体转载。《死鲸》的制作费用估计为 4000 美元,媒体支出为零,因为它更多地利用了病毒性传播,并实时借力对东盟峰会对相关事件的反应。



         投你的票


    主 : Burger King Costa Rica    

    代理商: Interaction    

    获奖类别: PR


    哥斯达黎加共和国一直以来是一个和平民主的国家,但是 2018 年的总统选举却很艰难。历史上第一次,有 13 个不同的政党竞选总统,其中许多政党在宗教和同性恋权利等有争议的话题上持有截然不同的立场。这些争议导致候选人之间的连续攻击,甚至广播辩论。汉堡王想让两位候选人之间的关系平静下来,为全体民众树立榜样。该品牌试图实现一件似乎不可能实现的事情:将13名总统候选人聚集在汉堡王(Burger King)餐厅享用一顿宁静的晚餐。


    为了让总统候选人之间的关系降温,汉堡王邀请他们所有人去餐馆吃饭,没有讨论,没有叫喊和仇恨。汉堡王把这次活动称为“和平与民主午餐”。邀请函是通过一种非常简单但有效的方式发出的,在Facebook 上每个候选人都被贴上了标签。在帖子中,汉堡王告诉他们,如果他们来到汉堡王,汉堡王就在选举日向选民免费赠送汉堡。当媒体看到汉堡王正在努力做的事情时,它们也推动候选人参与,最终,所有的总统候选人都参加了本次活动,包括当选总统的卡洛斯·阿尔瓦拉多。最终,这个活动成为了哥斯达黎加民主庆典的一部分,也成为了另一个投票的理由。




     不完美系列


     主 : DIESEL    

    代理商: Amber China    

    获奖类别: Promotion


    整容的热潮正席卷着世界各个角落,中国也不例外。人们渴望通过微整容来达到现代社会对于完美外表的要求,填补自己内心的不安与不自信。随着整个世界对美的定义越来越疯狂,微整容手术也在被不断滥用着。


    而DIESEL 认为,正是那些不完美的“瑕疵”,才让每一个人都变得有趣.DIESEL“不完美,随异活”的品牌宣言,代表着一切不完美的事物,鼓舞着每一个个体的独特存在。


    为将品牌理念有效传递给中国消费者,DIESEL 与琥珀传播共同创造了“不完美系列”,反对被定义的“完美”。本次事件开始于潇潇的故事,她将自己的假体取出并创作成一系列首饰,故事短片以无品牌露出的方式在互联网上散播(故事本身为杜撰,但饰品皆由创意团队为品牌真实打造),消费者可前往线上商城购买“不完美系列”饰品。


    假体饰品一周内即售罄,并在社交媒体上引爆人们对人性美与人造美的持续议辩。每一个饰品都在提醒着大家:抛开外界嘈杂声音,诚然拥抱自我真实之美。大众意识到,需要调整的不是每个人的天生之美,而是脑海里的审美观念。直到大家收到包裹的一刻才会意识到,这一切都是由DIESEL 精心策划的事件,“不完美,随异活”的品牌理念也得以传播出去。



     CHOP-CHOP 2.0_BEEF


     主 : ASD    

    代理商: Amber China    

    获奖类别: Print 


    2017年,Ammeloo 成功地将其在中国市场定位为每个人都喜欢的厨具品牌。此后,Ammeloo 决心通过另一个吸引人的,在竞争日益激烈的市场中保持自己的地位。在充斥着劣质厨具品牌的泥沼中,消费者不得不为了质量而承受高价,因为刀是中国厨房里最重要的工具。


    为了表示Ammeloo 刀切肉的速度和容易程度,用了一种消费者从未见过的方式来表达这种感觉,用积木精心制作了一头牛、一头猪和一头山羊,这个简单的技巧自然地捕捉到了将肉快速切成小块的感觉。


    食材被比拟成积木,每块木块对每只动物的不同寻常而又令人印象深刻的描绘,立即投射出品牌想让消费者感受到的那种感觉 : 快速而轻松地切割。但这些视觉效果有一些特别之处,吸引他们去仔细观察。每一只动物都被毫无戒备地切成碎片,这让他们觉得好笑,也让他们意识到刀的锋利程度。画面中呈现出完整且新颖的动物形态,即使并未出现任何一把刀,消费者在脑海中也能迅速联想到产品的锋利与轻松使用感,手起刀落,下一秒,食材一推就倒。




    廉价友谊


    主 : KASIKORNBANK Public Company Limited    

    代理商: GREYNJ UNITED    

    获奖类别: Branded Entertainment Videos 


    K PLUS是泰国下载次数最多的手机银行应用程序,然而与它提供的服务相比,人们使用这款应用程序的方式是非常有限的。主希望增加应用程序的用户,同时鼓励人们尝试使用其他功能,而不仅仅是转账功能。


    因为这是每个人都在使用的应用程序,希望以一种有趣和友好的方式介绍其他功能。它讲述创造了一个女孩的故事,多亏了K+App,她成功地交到了朋友。通过半真实、半夸张的方式来讲述这个故事,人们可以从银河娱乐平台的滑稽和严肃中看出乐趣。此外,在这部影片中,还加入了泰国所有最流行的文化元素,同时运用了真实的视角,让每个人都能产生共鸣。


    这部影片非常有趣,在互联网上引起了轰动。人们分享了这段视频,并开始了新一轮的恶搞和制作。影片中的引语变成了热门话题标签。而女主角们也变得特别受欢迎,以至于人们都想打扮得像她们一样,把头发剪得像她们一样。人们也用影片里的照片作为自己的头像。


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